行業(yè)內(nèi)資深分析師指出，由于疫情導(dǎo)致的失業(yè)、生活成本上漲等因素，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力大幅下降。然而，這還不是全部原因，消費(fèi)行為心理上的變化也是不容忽視的重要因素。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)，期待以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，以此來(lái)抵消生活成本的壓力。

全球地緣政治的不穩(wěn)定，導(dǎo)致可自由支配的支出下降，從而進(jìn)一步影響了體育用品行業(yè)的表現(xiàn)。在麥肯錫調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體育用品的凈意愿大幅降低了40%。

此外，在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、耐克的競(jìng)爭(zhēng)力也有所下降。對(duì)比來(lái)看，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始崛起，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，價(jià)格層面也比它倆更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，售價(jià)更為昂貴的阿迪達(dá)斯、耐克也會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之。

阿迪達(dá)斯、耐克等品牌銷(xiāo)量的下降，也引來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。

據(jù)報(bào)道稱(chēng)，為應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌訂單的減少，越南寶元鞋廠就實(shí)施了帶薪輪休，覆蓋2萬(wàn)名工人，這原本是權(quán)宜之計(jì)，但今年2月，這家工廠還是裁掉了3000人。

代工企業(yè)華利集今年一季度的業(yè)績(jī)也受到了很大影響： 收入同比減少11.23%至36.61億元，凈利潤(rùn)同比減少25.77%至4.81億元。

整體而言，市場(chǎng)的景氣，帶來(lái)了一系列的連鎖反應(yīng)。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)，除了經(jīng)濟(jì)原因外，也有同行競(jìng)爭(zhēng)方面的原因。未來(lái)，大家覺(jué)得阿迪達(dá)斯、耐克還能回到早前的巔峰期嗎？（米粉后花園）

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