不知不覺中，疫情已經(jīng)過去了三年。在疫情的影響下，戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了兩年多的高速成長，并帶動(dòng)戶外服飾等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新階段下的消費(fèi)者越來越期望從戶外運(yùn)動(dòng)中獲得休閑放松與社交的機(jī)會(huì)，并且越來越注重戶外裝備的顏值與格調(diào)。戶外運(yùn)動(dòng)參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨勢(shì)。

基于以上背景，本次研究以線上市場&輿情為研究核心，從細(xì)分市場、人群、場景、產(chǎn)品形態(tài)等不同維度進(jìn)行分析，進(jìn)而洞察在戶外服飾賽道的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從天貓?zhí)詫毜膽敉膺\(yùn)動(dòng)服飾市場銷售來看，整體表現(xiàn)平穩(wěn)，其中雙11和618促銷季拉動(dòng)消費(fèi)明顯。受上半年疫情影響，近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)銷售額高達(dá)455億元，同比下降3.4%；銷量達(dá)2.5億件，同比下降19.5%，產(chǎn)品均價(jià)存在上升趨勢(shì)。

與此同時(shí)，疫情等因素導(dǎo)致眾多室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場所封閉，運(yùn)動(dòng)人群將目光投向人群密集低，且具有一定社交屬性的新潮戶外運(yùn)動(dòng)，滑板、飛盤、露營、騎行、徒步、路沖等小眾運(yùn)動(dòng)開始興起并融入到城市生活中，成為人們的新型解壓方式，并有望給休閑戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場帶來更多地發(fā)展機(jī)會(huì)。

戶外運(yùn)動(dòng)服飾品類在整體輕微下行的情況下，部分細(xì)分賽道出現(xiàn)了逆勢(shì)增長。沖鋒衣褲，防曬衣，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，防曬袖套，運(yùn)動(dòng)馬甲、滑雪服、功能內(nèi)衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服等等細(xì)分類目多數(shù)出現(xiàn)了20%以上的增長，其中受滑雪熱影響，運(yùn)動(dòng)羽絨服在冬季滑雪場景中頻繁露出，迪桑特、北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。

另外，防曬袖套和運(yùn)動(dòng)馬甲的年度增長高達(dá)59%和51%。該類服飾多呈現(xiàn)出較強(qiáng)的功能性和場景針對(duì)性。結(jié)合近年的露營熱，露營類服飾（沖鋒衣，機(jī)能馬甲，防曬衣，防曬袖套等）獲得了更多的品牌關(guān)注，已經(jīng)迎來新的增長機(jī)會(huì)。

下面，我們將圍繞露營場景，對(duì)戶外服飾做進(jìn)一步的交互分析和輿情分析。（GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展）

根據(jù)百度指數(shù)，國內(nèi)“露營”關(guān)鍵詞熱度從2022年1月左右開始出現(xiàn)攀升。而在世界范圍內(nèi)，早在2015年左右，Glamping（精致露營）這一全新概念開始廣泛在美國流行，它逐漸成為露營愛好者們?cè)谏缃幻襟w上的個(gè)人名片。

在疫情影響下的國內(nèi)，城市近郊的某一塊草地，某一片湖泊則成為家庭旅行和朋友聚會(huì)的新去處。隨著2020年露營熱度爆發(fā)，大家對(duì)于露營的認(rèn)知也從由輕裝上陣追求存粹野外生存的傳統(tǒng)（野外）露營轉(zhuǎn)向體驗(yàn)休閑露營核心樂趣的精致露營（Glamping）。

在野外露營中，為應(yīng)對(duì)野外時(shí)刻變化的環(huán)境生態(tài)和節(jié)約體力，旅友通常會(huì)選擇輕便且功能性強(qiáng)的衣物，特定情況下還需搭配引人注目的鮮艷色彩。野營衣物往往需要在保證外部防水的同時(shí)兼顧透氣和保暖功能，同時(shí)應(yīng)有多個(gè)密封口袋以及工具收納處。

山系穿搭（Yama Style）源自于日本，泛指行山或露營時(shí)的穿著風(fēng)格。從衣著品類上多以機(jī)能馬甲與T恤等疊穿為主，層次感強(qiáng)，并搭配漁夫帽、徒步鞋等戶外裝備；從顏色穿搭上多以軍綠色，卡其色，橘黃色，藏青色等為主，與自然背景色融為一體。

山系穿搭往往既能兼顧戶外和日常生活場景，既提供山間戶外活動(dòng)的功能性，同時(shí)在城市活動(dòng)也不顯突兀。山系穿搭服飾適用于亞洲人身板，隨著露營運(yùn)動(dòng)的普及，將會(huì)有更多輕度露營愛好者開始嘗試戶外機(jī)能服飾并將露營服飾穿搭帶入日常生活，可關(guān)注相關(guān)的服飾品類。

沖鋒衣褲的近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)CR5達(dá)38%，市場集中度較高。TOP5品牌中的THE NORTH FACE/北面和Camel/駱駝分別占據(jù)頭部品牌前2名。

北面為美國知名戶外品牌，作為賽道頭部玩家銷售額達(dá)4.1億元，占據(jù)13%的市場份額，同比增長高達(dá)37%。駱駝為國產(chǎn)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌，多年榮獲雙11鞋服品牌銷冠，銷售額達(dá)3.5億元，同比增長達(dá)56%，增速迅猛，同時(shí)以近7千萬件的銷量位居所有品牌的首位，品牌銷售均價(jià)也更為親民。

從社交聲量來看，2021年9月至2022年8月內(nèi)，露營服飾聲量最高的平臺(tái)是小紅書，全年聲量達(dá)到13.78萬篇，相關(guān)推文主要以穿搭分享、種草測評(píng)、露營經(jīng)歷記錄為主。

場景維度下，提及率最高的詞是露營，提及率高達(dá)75.86%，用戶主要通過露營的活動(dòng)、露營的場所、露營的時(shí)間對(duì)露營進(jìn)行感知。

露營可以與燒烤、玩水、爬山等活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)結(jié)合，這對(duì)露營服飾的功能性如耐臟、防水、保暖等提出了要求。露營的場所多種多樣，有近郊的城市露營、有海邊、草原等戶外環(huán)境，在城市與戶外切換為露營服飾的風(fēng)格提供了更多可能。

品牌維度方面，整體聲量較低，社交平臺(tái)用戶主要提及了四類品牌，即運(yùn)動(dòng)品牌、戶外品牌、快時(shí)尚品牌、潮牌，其中潮牌提及較為籠統(tǒng)，未明確提及具體品牌，用戶感知更偏向于潮流風(fēng)格服飾。

快時(shí)尚品牌中優(yōu)衣庫被提及最多，相關(guān)推文主要提及優(yōu)衣庫促銷、優(yōu)衣庫聯(lián)名、優(yōu)衣庫試衣種草和穿搭分享。

戶外品牌中始祖鳥被提及最多，相關(guān)推文主要提及始祖鳥種草、始祖鳥戶外測評(píng)、始祖鳥型號(hào)選擇，還有部分推文在分享露營經(jīng)歷的同時(shí)提及始祖鳥單品。

運(yùn)動(dòng)品牌中Nike/耐克被提及最多，主要是在各種露營穿搭貼中被提及旗下鞋類單品。

GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

隨著疫情的不斷反復(fù)，人們對(duì)于外出游玩、運(yùn)動(dòng)的需求逐漸提升。當(dāng)疫情防控逐步優(yōu)化，戶外服飾很可能在短時(shí)間內(nèi)高速增長。