十年，是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在曾經(jīng)熱播的港劇《巾幗梟雄》中，柴九說出了“人生有多少個(gè)十年”的金句。的確，人生有多少個(gè)十年。十年時(shí)光，足以改變?cè)S多。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。對(duì)于一個(gè)民間賽事來說，十年意味著什么？對(duì)于這個(gè)問題，體育大生意首先想到的并不是這意味著什么，而是有哪些民間賽事能夠堅(jiān)持十年。十年對(duì)于一個(gè)體育賽事，尤其是民間賽事來說，不能稱得上是容易堅(jiān)持的事情。尤其是一個(gè)以公益為主導(dǎo)的三人籃球賽事來說，能夠堅(jiān)持做到十年，實(shí)屬不“易”。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
易建聯(lián)杯已走過十個(gè)年頭
當(dāng)2023TCL易建聯(lián)杯三人籃球賽（下稱易建聯(lián)杯）于7月29日-30日在上海站舉辦時(shí)，體育大生意來到了位于閔行區(qū)的球館，近距離感受這項(xiàng)舉辦了十年的民間籃球賽事的魅力。而當(dāng)該站比賽工作人員介紹比賽情況時(shí)，更令體育大生意感受到了這項(xiàng)賽事在民間中的影響力。據(jù)介紹，本站比賽有接近300支球隊(duì)進(jìn)行初報(bào)名，最終由于場(chǎng)地規(guī)模受到限制，他們不得不將賽事規(guī)模維持在100支隊(duì)伍左右。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。體育大生意心里做了一道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題：十年中，易建聯(lián)杯每年的規(guī)模大約在10站左右，而在每一站比賽中又能夠吸引到超過400名球員來到場(chǎng)地比賽......當(dāng)然，這個(gè)只是理想化的簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)題，但可以肯定的是，憑借易建聯(lián)個(gè)人IP的影響力以及易建聯(lián)杯十年的堅(jiān)持，受到其影響的人群絕對(duì)不止參加了比賽的這40000人。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。“十年有成”，或許是對(duì)易建聯(lián)杯的最好詮釋。易建聯(lián)杯的“三個(gè)堅(jiān)持”易建聯(lián)杯的誕生，可以追溯到2014年。2014年，旨在推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的開展，為籃球愛好者提供切磋技藝、展示實(shí)力的舞臺(tái)，在三人籃球這個(gè)項(xiàng)目尚未得到廣泛普及和被大眾所熟知前，在深圳市福田區(qū)文化廣電旅游體育局的支持下，由易建聯(lián)創(chuàng)辦的薪火陣營(yíng)推出了易建聯(lián)杯三人籃球賽事。毫不夸張地說，易建聯(lián)杯是伴隨中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)的興起而誕生，見證了中國(guó)三人籃球從萌芽到成長(zhǎng)的過程。中國(guó)籃協(xié)三人籃球國(guó)家隊(duì)領(lǐng)隊(duì)柴文勝曾表示，如今中國(guó)三人籃球在國(guó)際賽場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，“易建聯(lián)杯”在推動(dòng)中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)普及和發(fā)展上的貢獻(xiàn)有目共睹。堅(jiān)持十年做一項(xiàng)大眾賽事，并不是一件容易的事情。在今年的深圳福田站開幕式上，易建聯(lián)表示一個(gè)民間賽事能夠堅(jiān)持十年是一件很酷的事情，希望和大家一道繼續(xù)努力，將“易建聯(lián)杯”三人籃球賽真正打造成國(guó)內(nèi)最具影響力和吸引力的三人籃球頂級(jí)賽事。作為易建聯(lián)杯多年的老朋友，筆者曾經(jīng)多次到過易建聯(lián)杯的總決賽賽事現(xiàn)場(chǎng)，見證了易建聯(lián)杯的成長(zhǎng)與壯大。每一年的總決賽舞臺(tái)，其激烈性、觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)性，總是更勝往屆。這也從另一個(gè)角度反映了中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展水平在逐年提升。在中國(guó)三人籃球的起步階段，并沒有太多像易建聯(lián)杯這樣高水平的賽事——專業(yè)的賽事組織方、完善的賽事組別以及強(qiáng)大的賽事傳播度和影響力。易建聯(lián)杯是為數(shù)不多可以讓大家關(guān)注和參加的三人籃球賽事。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。在體育大生意看來，易建聯(lián)杯對(duì)于中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)的最大影響在于通過易建聯(lián)的個(gè)人影響力，持續(xù)不斷地培育三人籃球受眾，讓大家親身參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，感受三人籃球運(yùn)動(dòng)的魅力。堅(jiān)持十年參賽費(fèi)用全免，引導(dǎo)青少年通過比賽樹立公平競(jìng)爭(zhēng)，積極向上的體育精神。這是最能夠體現(xiàn)出易建聯(lián)杯的貢獻(xiàn)的一點(diǎn)——如前文所言，易建聯(lián)杯是一個(gè)以公益為主導(dǎo)的三人籃球賽事。在十年中，參賽球員不但無需繳納報(bào)名和參賽費(fèi)用，而且在每一站比賽中，獲得優(yōu)秀成績(jī)的隊(duì)伍還會(huì)獲得現(xiàn)金或裝備獎(jiǎng)勵(lì)。這和易建聯(lián)創(chuàng)辦薪火陣營(yíng)的初衷一樣：用自己在籃球上的成就和所得，反哺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，建設(shè)年輕人的精神世界，倡導(dǎo)正能量。十年荏苒，“易建聯(lián)杯”不但成功推廣了三人籃球文化，讓更多的青少年和社會(huì)群體關(guān)注到三人籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更為中國(guó)籃球愛好者提供了高水平的賽事舞臺(tái)，培養(yǎng)出了眾多的三人籃球好手。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。與其他籃球賽事不同的是，易建聯(lián)杯堅(jiān)持設(shè)置女子組和少年組。目前國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上，持續(xù)舉辦的高水平女子籃球賽事十分稀缺，更別說是女子三人籃球賽事。易建聯(lián)杯十年來在女子公開組的堅(jiān)持，為國(guó)內(nèi)眾多女籃好手們提供了競(jìng)技的舞臺(tái)，參加易建聯(lián)杯甚至成為她們中的部分人堅(jiān)持籃球夢(mèng)想的動(dòng)力和理由。相比于女子公開組，國(guó)內(nèi)給少年球員們提供的比賽機(jī)會(huì)就更少了，因此，易建聯(lián)杯漸漸成為各地籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、校園球隊(duì)甚至體校梯隊(duì)積累隊(duì)伍比賽經(jīng)驗(yàn)，提升實(shí)戰(zhàn)能力的重要賽事。在2022年易建聯(lián)杯東莞站的比賽中，包括東莞光明中學(xué)、東莞四中和東莞體校等國(guó)內(nèi)知名籃球?qū)W校紛紛報(bào)名參賽，李玉乾和范子宏等多位中國(guó)籃球未來之星在知名青訓(xùn)教頭丁萬松的率領(lǐng)下，也紛紛披掛上場(chǎng)，接受歷練。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。而隨著這些球員年齡的增長(zhǎng)，此前參加少年組的他們可以“升級(jí)”參加青少年組或公開組。在這個(gè)過程中，易建聯(lián)杯每年都給他們提供穩(wěn)定和高水平的競(jìng)技平臺(tái)，反過來，這些球員每年的參與又能成為易建聯(lián)杯源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，大家一同通過賽事取得收獲與成長(zhǎng)。這三個(gè)堅(jiān)持，便是易建聯(lián)杯十年間的最佳縮影。今年，易建聯(lián)杯正式成為FIBA OPEN 3x3的認(rèn)證賽事，球員們通過參加“易建聯(lián)杯”可以獲得FIBA積分，積分足夠的話將可以參加FIBA的比賽。這是繼2016年成為FIBA3×3認(rèn)證的衛(wèi)星賽、2019年成為中國(guó)籃協(xié)年度管理賽事之后，易建聯(lián)杯再一次實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。換言之，易建聯(lián)杯提供的賽事平臺(tái)，可以讓更多的三人籃球好手從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，見識(shí)更廣闊的籃球世界。同時(shí)，易建聯(lián)杯也正在積極參加國(guó)家體育總局組織的“首批群眾‘三大球’精品賽事”的申報(bào)工作，并將以此為標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，繼續(xù)提升賽事的水平和質(zhì)量。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。前瞻性和延續(xù)性推動(dòng)易建聯(lián)杯
成為民間籃球賽事知名品牌IP
過去十年，易建聯(lián)杯從深圳福田出發(fā)，將自己的蹤跡遍布全國(guó)東西南北將近二十座重要城市，從一個(gè)民間賽事成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)首屈一指的籃球賽事，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。如今提到三人籃球賽，很多時(shí)候會(huì)與易建聯(lián)杯產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
首先，最重要的便是 “易建聯(lián)”這個(gè)強(qiáng)大的IP。作為中國(guó)男籃的旗幟性人物之一，易建聯(lián)的個(gè)人影響力毋庸置疑。作為一個(gè)民間賽事，其首要價(jià)值便是通過搭建賽事的舞臺(tái)，提高大眾的參與度和關(guān)注度，讓更多的受眾關(guān)注到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身。在這一點(diǎn)上，易建聯(lián)杯做到了。
易建聯(lián)
這也充分體現(xiàn)了易建聯(lián)本人和易建聯(lián)杯賽事的前瞻性。2014年，國(guó)內(nèi)對(duì)于三人籃球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)程度并不高，易建聯(lián)杯的舉辦成為了許多三人籃球好手的“啟蒙舞臺(tái)”。正是得益于這一獨(dú)具慧眼的前瞻性，易建聯(lián)杯極大地增強(qiáng)了三人籃球項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的普及與發(fā)展，同時(shí)也樹立了自己在三人籃球愛好者心目中的地位。
站在品牌延續(xù)性的角度來說，目前以中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員命名的持續(xù)了十年的民間賽事，或許僅有易建聯(lián)杯一個(gè)。由此可見，在創(chuàng)建一個(gè)成功品牌并確保其延續(xù)性的問題上，易建聯(lián)杯便是一個(gè)成功的案例。通過十年源源不斷的賽事供給，易建聯(lián)杯成為了培養(yǎng)中國(guó)三人籃球好手的土壤與機(jī)制。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
品牌價(jià)值日隆，商業(yè)價(jià)值日顯
賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心鏈條，也是廣告和商業(yè)活動(dòng)的絕佳載體。
在體育大生意看來，積累了十年人數(shù)眾多的球員群體、賽事良好的口碑和品牌價(jià)值、薪火陣營(yíng)豐富的媒體資源和宣傳能力、年輕球員旺盛的分享欲望和不可低估的自媒體傳播能力，加上易建聯(lián)強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，這些因素的疊加讓易建聯(lián)杯擁有極大的品牌影響力，商業(yè)價(jià)值也一步步彰顯。
除了獨(dú)家冠名的TCL之外，運(yùn)動(dòng)裝備巨頭耐克和威爾勝Wilson、運(yùn)動(dòng)飲料巨頭佳得樂和紅牛、頭部媒體平臺(tái)優(yōu)酷和直播吧、頭部電子產(chǎn)品銷售平臺(tái)京東和蘇寧易購、電動(dòng)車巨頭特斯拉等各領(lǐng)域知名品牌，都是易建聯(lián)杯現(xiàn)在或曾經(jīng)的合作伙伴和贊助商。
TCL科技副總裁、TCL公益基金會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)魏雪女士對(duì)體育大生意表示：“TCL贊助中國(guó)男籃超過10年，攜手CBA聯(lián)賽15年，還是連續(xù)6年FIBA國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴，我們特別榮幸從2019年起連續(xù)五年攜手薪火陣營(yíng)，作為 ‘TCL·易建聯(lián)杯’的冠名贊助商，為中國(guó)的青少年，提供了一個(gè)展現(xiàn)自我、追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)。”GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
TCL科技副總裁
TCL公益基金會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)魏雪
她補(bǔ)充道：“如今的‘TCL易建聯(lián)杯’，從深圳走向全國(guó)，覆蓋人群持續(xù)擴(kuò)大，參賽人數(shù)屢創(chuàng)新高，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具影響力的三人籃球賽事之一，極大地推動(dòng)了民間籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及。期待更多中國(guó)籃球的“明日之星”在此涌現(xiàn)，在此，TCL發(fā)出了一個(gè)特別邀請(qǐng)：歡迎TCL易建聯(lián)杯的球員代表今年8月親臨FIBA男籃世界杯現(xiàn)場(chǎng)，一起為中國(guó)籃球健兒加油助威。”
眾多世界品牌的參與讓易建聯(lián)杯的商業(yè)價(jià)值不斷提升，近兩年，申請(qǐng)舉辦分站賽的城市和機(jī)構(gòu)，以及提出合作洽談的品牌和商家都劇增。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
今年，易建聯(lián)杯在十周年之際，也加大了賽事拓展的力度，擴(kuò)大自己的版圖。首先是落地青島、蘇州、廈門三座經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，其中，青島恒星科技學(xué)院站是易建聯(lián)杯和青島恒星科技學(xué)院合作的賽事，開創(chuàng)易建聯(lián)杯與高校合作辦賽的新模式。
易建聯(lián)在青島恒星科技學(xué)院站
受到球迷熱情歡迎
其次，8月12-13日舉行的易建聯(lián)杯深圳觀瀾湖新城站，是易建聯(lián)杯首次走進(jìn)商超，把有品質(zhì)的比賽帶到消費(fèi)者和居民身邊，賽事參與者亦得享商圈便利。易杯與商超之間實(shí)現(xiàn)流量有機(jī)轉(zhuǎn)換，可謂雙贏。
從品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的角度來看，易建聯(lián)杯首進(jìn)商超比賽的效果有目共睹。觀瀾湖MHMALL市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，比賽舉辦的這兩天，客流和業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)都雙雙創(chuàng)新高，期待之后能與易杯開展更多優(yōu)質(zhì)合作。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
易建聯(lián)杯首進(jìn)商超比賽
第三，特斯拉成為易建聯(lián)杯部分分站賽的官方指定用車，為參賽的嘉賓和選手提供全程保障，這也是易建聯(lián)杯首次與汽車品牌特斯拉達(dá)成合作。
青島恒星科技學(xué)院站和深圳觀瀾湖新城兩個(gè)分站賽，進(jìn)一步拓寬了易建聯(lián)杯的延展性和關(guān)注度。這兩個(gè)分站賽的成功舉辦，無疑可以讓易建聯(lián)杯未來吸引更多的合作伙伴加入，為球迷們帶來更多創(chuàng)新的籃球體驗(yàn)與玩法。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
據(jù)體育大生意了解，在易建聯(lián)杯第二個(gè)十年伊始，賽事方將會(huì)開放更多的合作類別與領(lǐng)域，歡迎更多有志于推動(dòng)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的合作伙伴加入其中。
首個(gè)十年已過，新的十年也即將到來。可以預(yù)見的是伴隨中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，易建聯(lián)杯也將在下個(gè)十年迎來更廣闊的發(fā)展前景。
下一個(gè)十年，易建聯(lián)杯的發(fā)展藍(lán)圖如何描畫？易建聯(lián)杯主辦方薪火陣營(yíng)文體教育（深圳）集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李天一先生向體育大生意介紹，未來易建聯(lián)杯將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大賽事版圖，包括前往更多的城市進(jìn)一步擴(kuò)大賽事覆蓋人群與影響力，在校園與商超等不同場(chǎng)景落地，打造更具多元的賽事運(yùn)營(yíng)模式，努力提升賽事競(jìng)技與服務(wù)質(zhì)量，讓更多年輕人接觸與愛上籃球運(yùn)動(dòng)，為推動(dòng)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展作出貢獻(xiàn)與創(chuàng)新。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
在過去十年的探索與成長(zhǎng)中，易建聯(lián)杯積攢了足夠多的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在新的十年，體育大生意也期待未來易建聯(lián)杯能夠在賽事規(guī)模和覆蓋廣度迎來更大的突破，在賽事的玩法與內(nèi)容上帶來更多的創(chuàng)新，讓這項(xiàng)堅(jiān)持了十年的賽事繼續(xù)成為中國(guó)民間籃球選手展示自我的舞臺(tái)。
“易”起開啟，下個(gè)十年。
文章來源：體育大生意
